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企业主看过来!Google推出三大全新品牌整合广告服务

来源:申博官网备用网址_宝马bm555线路     2020-06-17 05:57:58     阅读次数:407

企业主看过来!Google推出三大全新品牌整合广告服务

AdWords 问世至今已将届 18 年。一路走来,Google 的目标始终如一,那就是方便使用者与商家在线上互动。初衷是在人们搜寻像是 环保文具 、 缝纫用品 ,或是 树屋建造 等服务的当下,提供实用、切合需求又有价值的广告。这个想法促成了 Google 第一代广告产品,并逐渐成长茁壮至如今的广告事业规模。

然而,时过境迁,如今行动装置已成为你我日常生活中不可或缺的一部分。除了搜寻产品以外,用行动装置播放影片、浏览内容、玩游戏或从事各式各样的活动,也早就成为人们生活中再寻常不过的事。这意味着,行销人有更多机会可透过各种管道、萤幕和广告格式接触消费者。如此产生的商机看似无限,挑战却比以往更加严峻。过去, Google 广告只着重在帮助行销人透过 Google 搜寻触及消费者,经过这些年的进化,如今已能透过文字、影片、多媒体等各种广告格式,在消费历程中的各个阶段触及使用者。

因此,Google 现在正式宣布将旗下广告产品统合为更精简的广告服务品牌和解决方案: Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager。推出这些全新品牌的目标,在于让各种规模的广告客户和发布商都能更轻鬆地选用符合自身业务需求的解决方案,进而在各种管道及装置上向消费者放送内容可靠的高价值广告,带给他们优质的广告体验。为了因应这波革新,Google 将推出新的解决方案来帮助广告客户顺利启用 Google Ads,并提升跨团队合作的效能。

Google AdWords 即将更名为 Google Ads

全新 Google Ads 品牌涵盖了 Google 目前提供的所有广告功能,放送範围包括 Google.com 及其他 Google 资源、合作伙伴网站和应用程式。每天有数十亿人在 Google 搜寻上寻求解答、到 YouTube 观看影片、运用 Google 地图探索新地点、在 Google Play 找寻应用程式、浏览网路上的内容或从事各类活动,而 Google Ads 可帮助你轻鬆触及这些为数众多的潜在客群。

Google 将在 Google Ads 中推出小型企业专用的全新广告活动类型,大幅降低小型企业投入线上广告业务的门槛。此广告活动类型运用了 Google Ads 的机器学习技术,不仅免去繁琐的作业,还能有效提升成效,让小型企业心无旁骛投入业务。详情请参阅 Google Small Business 网誌 。

也将在 Google Marketing Live 中推出更多全新类型的广告活动。可以到 这里 报名观看直播影片 。

Google Marketing Platform:更完善的跨团队协作平台

DoubleClick 广告客户产品及 Google Analytics全方位套件即将统合在 Google Marketing Platform 这个品牌之下,为大型企业的行销团队提供更好的协作平台。

许多 行销人向我们反映 ,整合广告和数据分析技术可带来许多实质上的好处,像是更了解客户的想法和提升业务成效等等。为协助行销人达成上述目标, Google Marketing Platform 直接整合了 Google Analytics全方位套件和 DoubleClick 数位行销,让行销人透过此一平台集中规划、购买、评估数位媒体和客户体验,并进行最佳化调整。详情请参阅 Google Marketing Platform 网誌 。

此外,Google 还会在 Google Marketing Platform 中推出 Display & Video 360,藉此统整 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 的各种功能,让广告素材、代理商及媒体团队能直接在同一个平台上进行全方位协作,联手规划并放送广告活动。我们将于往后几週陆续分享更多 Display & Video 360 的详细资讯,并在 Google Marketing Live 专题演讲活动 进行示範。

Google Ad Manager:整合式广告管理平台

Google 发现,发布商透过内容营利的方式已与以往有所不同。随着使用者开始透过各种不同大小的萤幕存取内容,加上广告客户对程式辅助的使用需求与日俱增,发布商势必需要以更简单且有效率的做法来管理业务。因此,这三年来我们投入无数心力,终于将 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 併为完整一体的程式辅助平台,并以 Google Ad Manager 这个全新的名称上线。

藉着这项发展,我们期待能为合作伙伴做得更多:在使用者观赏影片、玩游戏、与内容互动等广告客户希望与他们进行的各类互动中,协助广告客户以更有效益的方式赚进更多收益。详情请参阅 Google Ad Manager 网誌 。

透明公开的资讯,以及值得信赖的控制功能

Google 知道,广告客户和发布商选择使用的广告媒体与技术,与他们和客户之间的关係息息相关。确保 Google 旗下所有产品和平台都能达到业界最高的资讯公开标準,让使用者明确了解并选择自己所看到的广告,是 Google 一贯努力追求的目标。最好的证明就是我们最近推出 新的「广告设定」,并将「为什幺会显示这则广告?」 套用至所有 Google 广告服务,以及绝大多数与 Google 合作放送广告的网站与应用程式。

Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager 等全新品牌将于下个月陆续推出,敬请期待。

Google 将在 Google Marketing Live 上分享更多有关上述变更的资讯,以及其他有助你提升业绩的最新 Google Ads、Analytics和 Google Marketing Platform 解决方案。欢迎立即 报名观看直播影片 ,直播时间:台湾时间 7 月 11 日凌晨 00:00。

本文作者: GPI & Ads 资深副总 Sridhar Ramaswamy

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